الشعار SLOGAN للعلامة التجارية

الشعار Slogan هو مجموعة من الكلمات تستخدم للتعبير عن هدف الشركة حيث يعتبر بمثابة تلخيص لرؤية الشركة.
ويعتبر الشعار Slogan من أهم عناصر العلامة التجارية حيث يدرك العميل هدف الشركة وسبب وجودها بمجرد قراءته شعار الشركة فالاختيار الخاطئ لشعار الشركة يترك تأثير سلبي كبير على إدراك العميل للعلامة التجارية .

تأتي أهمية الشعار Slogan من كونه الوسيلة التي تمكن الشركة من جعل عملاءها ينظرون إليها كما تريد الشركة أن يُنظر إليها.

قبل أن اتحدث عن كيفية كتابة شعار ناجح لعلامتك التجارية لابد من التمييز بين مفهومين هما مفهوم الشعار Slogan ومفهوم الرمز Logo حيث أن الشعار Slogan يشير إلى عبارة مكتوبة تدل على رسالة الشركة أما الرمز Logo فهو صورة أو رسم أو عنصر مرئي يرمز إلى الشركة وذلك لتمييز منتجات الشركة عن المنتجات الأخرى وعادة يكتب الشعار Slogan تحت الرمز Logo .

قد تعتمد الشركات على شعار واحد بشكل دائم وأحياناً تعتمد الشركات على شعار مختلف في كل حملة إعلانية

كيف تكتب شعار ناجح؟

لكتابة شعار ناجح يجب دراسة السوق المستهدف أولاً

أولاً : بحيث يكون الشعار مناسب للعملاء ومناسب للصفات الشخصية والنفسية والعمرية .
ثانياً : يجب أن يوصل الشعار رسالة جذابة للعميل أو الزائربحيث تحفزه على شراء منتجاتك وفي حال شراءه لمنتجاتك يساهم الشعار الجذاب في خلق الولاء لدى العميل لمنتجاتك.
ثالثاً : يجب أن يكون الشعار مميز ومختلف عن شعارات الشركات الأخرى لأن الشعار المميز يلتصق في ذهن العميل ويصعب نسيانه.
رابعاً : أن يكون بسيطاً وسهل الحفظ وأن لا يكون طويل جداً عدة كلمات فقط تكفي لبناء شعار رائع مثل شعار شركة اتحاد الاتصالات موبايلي .. عالم من إختياري .
وهذه بعض الأسس لكتابة شعار ناجح :

1- ركز على تميزك في المنافع التي تحققها للمستهلك : شعار شركة AT&T الرائدة في الاتصالات : “we bring the world closer” ….. “نحن نجعل العالم أقرب” هنا تركيز شركة AT&T على قوة شبكتها في سهولة التواصل مع الأفراد في أنحاء العالم

شعار شركة FedEx الرائدة في الشحن والتسليم :
when there is no tomorrow””…… “عندما لا يوجد غداً”

هنا ركزت شركة FedEx على سرعة التوصيل حيث تقوم بالتوصيل خلال 24 ساعة حول العالم وبالتالي جعلت في شعارها كلمة غداً غير موجودة .

2- استفد من اسم شركتك في الشعار في حال كان اسم شركتك له معنى : شعار شركة Sun للتأمين : “Everyone needs the Sun”….” كل شخص يحتاج الشمس” هنا نلاحظ كيف استفادت شركة Sun من اسمها حيث كل شخص بالحقيقة يحتاج للشمس وبنفس الوقت اسم الشركة الشمس أي كل شخص يحتاج للتأمين من شركة Sun تماماً كما يحتاج للشمس

3- اذكر اسم اسواقك في الشعار: شعار صحيفة Daily news : “First in Chicago” …. “الأولى في شيكاغو” شعار الصحيفة للدلالة على أنها الصحيفة الأكثر قراءة في شيكاغو

4- اذكر اسم منتجك : شعار ماركة Cadillac للسيارات المملوكة لشركة General Motors : “Best of all is…….. Cadillac” ….. “أفضل الجميع ….. كاديلاك” تم ذكر اسم المنتج وهو سيارة كاديلاك على أنها أفضل السيارات

5- استخدم التجانس في كتابة الشعار أي استخدم كلمتين تتشابهان بالأحرف أو كلمتين متطابقتين بالأحرف ولكن تختلفان في المعنى: مثال شعار ماركة Jaguar للسيارات : ” Grace…. space… pace….” نلاحظ أن كلمات الشعار كلها تنتهي بالمقطع ace”” تعطي متعة وسهولة الحفظ للقارئ

6- استخدم القافية المناسبة : الشعار الأكثر شهرة لشركة “Sherwood Bros” وهي شركة مختصة في هندسة المدن وبناء الجسور والشوارع: “Miles of Smiles” …. “أميال من الابتسامات” للدلالة هنا على سعادة الناس عند السير في الطرق والجسور التي تبنيها شركة”Sherwood Bros” نتيجة الجودة العالية والأداء الجيد لها

7- جرس الصوت الموسيقي للشعار : يمكنك استخدام كلمات ذات نغمة موسيقية تجعل الشعار أكثر مرحاً “Zoom Zoom. – Mazda” “Hello Moto. – Motorola” “Do you… Yahoo!? – Yahoo”

و نلاحظ الكثير من الشركات ولاسيما الشركات الصغيرة تستخدم شعارات مكررة مثل شعار “الجودة شعارنا / نحن الأفضل / لسنا الوحيدون ولكننا الأفضل ” وعندما تقرأ مثل هذا الشعار فأعلم أنها شركة تقليدية ويجب أن تشارك الأفكار بشكل موسع للوصول إلى شعار جذاب ومميز ويوصل الرسالة التي ترغبها الشركة إلى المستهلكين والتميز عن باقي الشركات المنافسة .

“صحيفة المشهد الإخبارية”